菏泽商标使用的现状

菏泽商标使用的现状

作者：荷泽市中级人民法院　　时间2005-08-24 09:18:13　　

商标是区分不同企业商品或服务的标记。作为无形资产的商标在市场经济条件下起着越来越重要的作用。打造品牌优势，是推动地方经济发展的有力武器。我市是农业大市，资源和物产十分丰富，有不少农产品已经形成品牌优势。但与市场经济发展要求，还显得有些不相适应。
我市商标使用的基本情况及存在的问题。近年来，我市充分利用自己的资源优势，积极申报办理注册商标，努力打造自己的品牌，商标注册与管理工作取得了突出成绩。既有“睿鹰制药”、“沙土瓜子”、“祥龙木瓜”等省内著名商标，又有“华瑞面粉”、“牡丹花卉”等知名品牌，有力提升了我市的知名度。截至目前，全市共有各类商标３２００多件，其中已注册的商标２６００多件，省著名商标２４件，对提升企业竞争力、促进全市经济发展发挥了重要作用。
但是由于多方面原因，我市的商标注册与管理工作与市场经济发展的要求相比，还有较大差距。企业的商标意识还比较淡薄。据市工商部门的负责同志讲，我市多数企业的商标意识还比较淡薄。据悉，牡丹区已经注册的９１０件商标中有５０％以上商标因没有续展而被废弃了。并且有的企业由于不重视商标专用权取得而蒙受损失的情况也有不少。前几年我市某公司的“华瑞”商标，在办理注册商标时，发现已被江苏的一企业提前注册了，只得注册了“国色”商标，结果该商标没有“华瑞”商标知名度高，企业效益下降很快。不得已，该公司只得花５万元又从江苏将自己辛苦创立的“华瑞”商标买了回来。企业的商标使用管理有待加强。有的擅自使用别人已经注册的商标，造成商标侵权，最终损害的是自己；企业运用商标战略开拓市场的能力有待进一步提高。部分企业对商标的战略地位认识不足，重有形资产的拓展，轻无形资产的增值。还有的只注重对企业形象的宣传，不注重对商标的宣传，结果本末倒置，事倍功半。
实施商标战略的必要性和重要性。商标是增值潜力巨大的无形资产。我国的“海尔”商标２００４年已达到了６０６亿人民币。美国一知名企业欲花３００亿美元购买“五粮液”商标。众多的国际国内知名品牌都是靠商标这种无形资产赢得了市场，赢得了发展；商标是农产品走向市场的绿色通行证。目前许多大型超市和商场，要求入市农产品，必须具有七证，商标注册证便是其中之一。因此，商标不仅是商品的名片，而且已成为商品走向市场的绿色通行证；商标是实现农民增收的有效途径。如章丘大葱，经商标注册后，平均价格每年以２０％－３０％的幅度提升，由原来的每公斤０．２—０．４元，上升到现在的每公斤０．９—１．２元，利润成倍增长，且有上升趋势。
商标是重要的知识产权，也是企业参与竞争的有力武器，企业对产品和企业信用的一切投入，最终的价值都要体现在商标这一无形资产上。根据我市的实际情况，部分市政协委员联名提出实施商标战略的几点建议：在全市，特别是广大农村，广泛深入开展商标法律法规的宣传活动，更进一步提高广大农民的商标意识和法律；动员一批有特色优势和相对规模产业优势的农产品注册商标。我市是农业大市，一大批农产品各具特色，有着广阔的市场发展空间，有的已经形成一定的产业规模。如牡丹区牡丹办事处的牡丹、鲁西南黄牛等，因此，各乡镇对当地的农产品梳理排队，制定方案和措施，帮助引导农产品加工企业和农民创立企业和行业协会，积极注册农产品商标、形成品牌优势。
搞好商标的注册与管理，是各级政府、工商部门乃至整个社会的共同责任。随着入世程度的进一步深入，商标的品牌优势越来越明显，作为欠发达地区，只有抓住机遇，提高企业竞争力，创立更多的驰名和著名商标，推动地方经济发展，才能早日实现市委、市政府提出的各项目标。（张红艳）

来源：菏泽新闻网

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